Šta Google zapravo čita na vašem sajtu

Koristim internet pretraživač svakog dana kao svi, ali tek kada sam počela da gledam kako zapravo funkcioniše indeksiranje, shvatila sam koliko pogrešnih pretpostavki imam. Još važnije, shvatila sam koliko vlasnici malih biznisa bacaju vreme na stvari koje Google jednostavno ignoriše.

Početak: Provera šta je zapravo indeksirano

Pre nego što optimizujete bilo šta, proverite šta Google zapravo vidi. Otvorite Google Search Console, idite na Coverage izveštaj. Tamo piše koliko stranica je indeksirano.

Računovođa iz Beograda je imao sajt sa pedeset stranica usluga. Google je indeksirao trinaest. Ostale nisu bile "crawl-ovane" jer nisu bile povezane iz navigacije, samo iz footer-a koji se učitava preko JavaScript-a. Googlebot ne izvršava JavaScript uvek.

Rešenje je bilo banalno: dodao je HTML linkove u sidebar. Za dve nedelje, sve stranice su indeksirane.

Drugi korak: Naslov i naslovne strukture nisu ukrasi

Većina ljudi stavlja H1 tag na logo ili naziv firme jer tako vizuelno izgleda. Možda ne koristite H2 i H3 tagove uopšte, samo paragrafe sa boldovanim tekstom.

Google ne "vidi" bold kao hijerarhiju. Vidi HTML tagove.

Jedna stranica treba tačno jedan H1 koji opisuje o čemu stranica govori. Onda H2 za glavne sekcije, H3 za podsekcije unutar njih. Logička struktura, ne vizuelna.

Vlasnica cvećare je imala stranicu "Buketi za venčanja" gde je H1 bio "Dobrodošli u našu radnju". Promenila je na "Svadbeni buketi i cvetni aranžmani za venčanja u Beogradu". Rangiranje se popravilo za dvanaest pozicija u roku od mesec dana bez ijedne druge izmene.

Treći korak: Interna linkovanja koja ljudi preskaču

Imate dvadeset članaka na blogu. Nijedan ne linkuje jedan na drugi. Google ne zna koji je važan, kako su povezani, koju tematsku dubinu pokrivate.

Kada pišete članak o "popravci laptopa", linkujte ka članku o "dijagnostici hardverskih problema" i "čišćenju prašine iz laptopa". Ne zato što će ljudi klikati - možda hoće, možda neće - nego zato što pokazujete Google-u tematsku povezanost.

Vlasnik auto servisa je prošao kroz stare članke i dodao interne linkove gde god ima smisla. PageRank je počeo da se distribuira bolje kroz sajt. Stranice koje nikada nisu bile na prvoj strani počele su da se rangiraju.

Četvrti korak: Mobilna verzija je primarna verzija

Google indeksira mobilnu verziju vašeg sajta pre desktop verzije od 2021. godine. Ako vaša mobilna verzija skriva sadržaj u tabovima ili akordeonima koji nisu odmah vidljivi, taj sadržaj ima manju težinu.

Ovo ne znači da ne smete koristiti akordeon. Znači da sadržaj unutra mora biti u HTML-u kada se stranica učita, ne učitan naknadno preko JavaScript-a.

Testirajte jednostavno: onemogućite JavaScript u browser-u i osvežite stranicu. Šta god nestane, Google verovatno ne vidi.

Finalni korak: Ažurnost sadržaja i datum objave

Google preferira svež sadržaj za većinu komercijalnih pretraga. Ali jednostavno menjanje datuma objave bez promene sadržaja ne funkcioniše.

Morate zapravo da ažurirate informacije, dodate novi odeljak, osvežite podatke. Onda promenite datum. Google gleda procenat izmenjenog sadržaja, ne samo metadata.